Hallo,
Bitburger bringt ja jetzt ein "Becks Gold"-Style Getränk auf den Markt. "Bit Sun". Mich als guten Abnehmer informieren sie immer zuertst
Privates Sponsoring sozusagen
Wer hat es schon mal getrunken, weil er Leute kennt, o.ä.?
03 | 03 | 2005 Bitburger führt Bit SUN ein
Junges Produkt soll neue Zielgruppen erschließen
Bitburg. Im Mai 2005 bringt die Bitburger Brauerei mit Bit SUN ein neues Produktkonzept auf den Markt. Das milde Pils richtet sich vor allem an Menschen, die unkonventionellen Biergenuss mögen und die mit dem klassischen Sortiment nur begrenzt angesprochen werden. Gleichzeitig orientiert sich Bit SUN verstärkt am Bedarf der weiblichen Konsumenten. „Dabei ist der Name Programm“, erklärt Peter Rikowski, Bitburger Geschäftsführer Marketing und Vertrieb. „Mit diesem leichten und sommerlich-erfrischenden Produkt greifen wir den Geschmack und das spezifische Lebensgefühl einer breiten Zielgruppe auf. Der Wohlfühlfaktor spielt dabei eine wichtige Rolle. Mit Bit SUN werden wir unsere bisherige Angebotspalette optimal ergänzen.“
Konsequent orientiert sich Bit SUN an den Vorlieben derjenigen Konsumenten, die den ungezwungenen, locker-lässigen Trinkgenuss suchen. Das Erscheinungsbild des Mehrweg-Gebindes setzt entsprechend starke Akzente: So kommt das Bier in 0,33-Liter-Longneck-Klarglasflaschen in den Handel und wird auch in der jungen, gehobenen Gastronomie ausschließlich in den durchsichtigen Flaschen serviert. Dank modernster integrierter UV-Schutz-Technologie hält sich Bit SUN darin fast ebenso lange wie in den konventionellen Pendants. Das transparente Glas sowie die gold-kupferfarbene Etikettierung sorgen für optische Leichtigkeit und signalisieren damit einen lockeren Genuss. Gleichzeitig geben sie dem Produkt einen modernen, strahlend-leuchtenden Look.
Eine ausgewogene Rezeptur stützt die Nachfrage
Den spezifisch mild-frischen Geschmack des Getränks garantiert eine ausgewogene Rezeptur. „Wir haben uns bewusst ein wenig mehr Zeit gelassen als die Konkurrenz und die Konsumentenwünsche genau analysiert“, sagt Peter Rikowski und fährt fort: „Das Ergebnis spricht für sich. Bit SUN enthält, bei vollem Alkoholgehalt, nur 16 Bittereinheiten (BE) – weniger als alle gängigen deutschen Pils-Biere.“ Das klassische Pils liegt hier mehrheitlich zwischen 30 und 43 BE, die leichteren Varianten zwischen 22 und 29 BE.“
Verschiedene Gebindeeinheiten ermöglichen den Konsumenten eine ganz individuelle Auswahl. So steht die neue Marke im 6er-Pack und im eigens gestalteten „Bit“-24er-Markenkasten zur Verfügung. Ebenfalls erhältlich ist der praktische Individualkasten mit vier 6er-Packs. Für den Handel stehen weitere bedarfsgerechte Gebinde zur Verfügung.
Eine umfassende Kommunikationskampagne begleitet den Marktstart: „Wir führen Bit SUN massiv in den Handel ein, mit hoher Werbepräsenz auf allen Kanälen“, betont Rikowski. So macht das Produkt in TV- und in Print-Anzeigen auf sich aufmerksam. Darüber hinaus ergänzen Promotion-Aktionen in der Trendgastronomie und attraktive Aufbauten am Point of Sale den umfassenden Markenauftritt. „Die Summe aller Maßnahmen macht uns sicher“, so der Bitburger Geschäftsführer, „dass Bit SUN bei den anvisierten Zielgruppen ankommt.“
